Facebook轮播广告是什么？投放过程中有哪些需要注意的吗？

轮播广告是Facebook广告形式中的一种，可以把3—5个广告合并到一个可滚动的广告单元中。轮播广告会出现在新鲜事即News Feed中，是独立站卖家常用的一种广告形式。

为什么选择轮播广告？

转化率更高：相较于单图广告，轮播广告的优势在于，一方面轮播广告可以展示更多的图片，所以能够涵盖更加丰富的信息。另一方面轮播广告是滚动播放的，所以也等于是动态化的，相对来说会更容易吸引消费者的注意力。

所以对比单图广告，轮播广告的点击率和转化率都是有所提升的。转化率提升就能够帮助卖家降低推广成本，而根据官方给出的数据显示，轮播广告的转化费用会比单图广告要低30%-50%。

方便跳转：轮播广告中的图片是可以添加单独链接的，用户点击不同的图片，即可跳转进入不同的页面，方便消费者直接进行跳转，缩短购物路径。

投放注意事项

确定广告投放目标：卖家在投放任意一种广告类型之前，都需要确定好投放目标。因为后续广告投放方案制定，是需要围绕着卖家的投放目标来进行的。如果目标不明确，那么最终效果就难以预料。

卖家需要考虑清楚，自己是想要获得更多的订单，还是扩大产品曝光，又或者是收集更多的邮件。

确定主题：轮播广告中的多张图片，是需要有联系的，这个联系可以是同类型的产品或者同一产品的不同型号，又或者是讲述品牌故事。

总之图片与图片之间是需要有逻辑关系的，否则容易让你的目标消费者感觉一头雾水。因此确定好投放目标后，卖家就要明确轮播广告的主题，确定图片与图片之间的关系。

优化广告配色：色彩搭配是吸引大众注意力的关键所在，视觉效果足够突出，是能够帮助卖家获得更多点击的。不过要注意的是，这里的色彩突出，并非是指卖家要用各种色彩鲜艳、明亮的图片，而是指在整个应用页面中足够突出。卖家可以通过广告测试，来寻找最吸引人的配色。

广告文案：虽然图片更易于阅读，但文案能够起到概括、突出重点的作用。不过卖家要注意的是，因为轮播广告是以图片为主的，所以文案方面要尽量简短，避免占用过大篇幅，影响整体的视觉效果。

最后卖家要记得在文案或图片中，添加行动号召语，提醒消费者展开行动，这有利于提升转化率。

相较于其他广告类型，轮播广告还有一个优势，即相对简单，因此对于新手卖家来说，也是可以考虑的广告类型之一。