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TikTok广告小白指南全篇(二)

 
来今天我们继续来讲解一下TikTok的广告。之前我们已经写了第一篇,大家可以看这里:
 
TikTok广告新手的终极指南(一)
 
接下来我将分为四个部分带你了解TikTok广告:

TikTok广告适用群体(第一篇已介绍)
Tiktok广告类型介绍(第一篇已介绍)
TikTok广告创建的基本流程
TikTok广告费用

 
 
01
 
TikTok广告创建的基本流程是什么?
 
 
根据你想运行的广告类型,你需要与TikTok广告经理交谈,或使用他们的自助平台。在这里,我将分解不同的广告类型,并告诉你如何创建广告。
 
1、创建你的广告账户
 
1) 从TikTok for Business登陆页面点击 “开始”,然后输入你的地区>业务类型>点击下一步。
 

 
2) 填写你的详细资料 > 点击注册。
 

 
注册完后就可以开始在TikTok上做广告了。
 
2、创建一个广告系列
 
与FB广告和Google广告相似,TikTok也有一个层次结构:广告系列>广告组>广告。
 
1)进入广告管理器顶部的 “Campagin”标签,点击 “Create”。
 

 
2) 选择你的目标。根据你的营销目标是什么,可以选择认知、考虑或转换。
 

 
当你创建一个广告系列后TikTok会自动让你转到广告组部分。
 
3、创建一个广告组
 
1)选择你的广告位置(默认选择自动放置)。
 

 
2) 选择推广类型、URL、显示名称、头像以及用户跟广告互动的方式。
 

 
3) 决定是否要使用TikTok的自动创意优化。这是TikTok为小企业创建的工具之一。根据你提供的图片、视频和文案建立广告,不断地测试出效果较好的素材。
 

 
4) 挑选你的受众目标。
 
你可以根据人口统计学和兴趣来定位受众。你也可以从你的客户档案、网站流量、应用程序活动或以前的广告参与中创建一个自定义受众。
 
要从网站流量建立自定义受众,需要在你的网站上安装TikTok Pixel。TikTok Pixel可以帮助你优化广告,将广告的成功与客户在网站上的行为联系起来。
 

 
5) 选择每日预算或总预算,可以排期投放。
 

 
6)设置你的竞价计划。
 

 
7)点击下一步,就可以创建一个新的广告了。
 
4、创建一个广告
 
1)上传视频或图片素材。TikTok可以把静止的图片变成视频,但一定要遵循TikTok的广告规定,例如像素,时长都有规定。
 

 
2)填广告文案,选择行动呼吁按钮(call to action)。
 

 
3) 点击提交,就进入下一步广告审查。
 
5、分析TikTok广告效果
 
1)在Ads Manager看数据
 

 
通过TikTok的广告后台可以看到你的广告状态和效果。
 

广告和活动的当前状态
所有广告的CPM、CPC、CPA、CTR、转换率以及更多指标
当前的广告支出

 
跟其他社交软件一样,也可以通过一次点击导出结果,方便分析数据。
 
2)在广告系列页面上获得更多数据
 
 
跟Facebook广告的后台类似,TikTok的广告后台也可以通过广告系列>广告组>广告,可以一层一层地查看广告效果。
 

 
也可以按照你想要的数据创建一个数据表,创建步骤如下:
 
a)选定一个日期范围,比如2019年3月到2019年7月。
 

 
b)从列表中选择一些参数,然后就能看到3月1日至7月31日期间你的广告效果。
 

 
 
02
 
Tiktok广告价格
 
 

CPC :点击付费
oCPC:广告目标转化出价
CPM:千次展示出价
CPV:单次曝光计费

 
根据不同的客户不同需求,有不同计费方式选择。另外,下面展示目前tiktok广告收费标准。
 

Brand takeover:5w 刀一天,保证有500w次的展示;
 
In feed 信息流广告:10刀/次展示,最少预付600次展示费用
 
Hashtag challenge: 15w 刀一周
 
品牌滤镜、动画效果:8w刀/天
 
 
结语:
 
 
我自己感觉做完Facebook广告的同学,去看TikTok的后台,那简直是杀鸡用牛刀啊,TK的后台还是太简单了。
 
广告法子千万条,广而告之第一条。无论是官方付费广告还是自主创意视频,都需要重视其内容创作及创意。
 
好的内容创作,无需付费,用户跟着广告跑;相反,则是广告追着用户跑,用户厌烦广告容易顺带对产品有不好的印象。因此,tiktok归根结底是内容内容内容。
 
以上!
 
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