健康意识崛起，自营电商如何进军海外健康产品市场？

近几年疫情影响下，人们对健康也予以了高度的关注，而这也刺激了健康产品市场的快速扩张。数据显示，2019年全球健康产业市场规模达到了5.8万亿，到2025年这一数字预计将增长至8.2万亿美元，同比增长42%。

除了疫情影响以外，全球老龄化趋势也使得健康产品需求居高不下。那么独立站卖家该如何抢滩海外健康产品市场呢？

市场选择

不同市场，经济发展状况不同，对健康产品的态度不同，其发展趋势也有所不同。

亚太地区：亚洲人口老龄化的情况，实际上会比欧美国家更加严重，同时亚太地区消费者对保健的重视程度也更高。因此亚太地区的健康产业市场增长率是最快的，预计2025年将达到3.4万亿美元，占全球约41%的市场份额，是卖家可以优先考虑的市场之一。

欧洲市场：预计到2025年，欧洲健康产业市场规模将达到2.17亿美元，欧洲消费者可支配收入高，所以对健康问题也是相对重视的。

北美市场：北美的健康产品市场规模，相对前两者来说是比较小的，即便到2025年，也只有1.8万亿美元。

上述三个市场都是卖家可以考虑的，当然也还有拉丁美洲、非洲等市场，这些市场虽然在规模上是比较小的，但增长速度方面还是非常可观的。

目标人群选择

不同的目标人群，对健康产品的需求是存在巨大差异的，因此在选择完市场以后，卖家就需要选择目标消费人群。

中老年：中老年消费者之所以购买健康产品，很大一部分原因是其本身就出了健康问题，所以需要健康产品来解决问题。如果选择了这个目标人群，那卖家就需要去深入了解一下，目标市场普遍存在的中老年疾病是什么，他们在日常生活中，有可能会需要用到哪些产品。

男性：男性消费者购买健康产品，除了应对日常生活中所会出现的健康问题以外，他们也经常为健身购买相关产品，比如说蛋白粉。

女性：女性消费者在运动健身方面，也会购买一些辅助产品，此外就是购买一些胶原蛋白、葡萄籽精华等护肤产品。

孕妇、儿童：孕妇和儿童，之所以需要健康产品，主要是用于补充营养、促进生长。

不管卖家选择的是哪个目标人群，都需要去深入了解一下他们的实际需求是什么，然后再选择出细分品类。

最后卖家要注意的是，健康产品本身就是为了身体健康而购买的，所以安全性是非常重要的，如果造成了反向效果，那结果也可想而知。

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